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美国市场服装价格上涨提速 多重因素影响定价

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摘要:美国市场服装价格上涨提速 多重因素影响定价
目前看来,棉价的下跌并未带动美国市场服装价格的下降。

目前,持续“高烧”的棉价已经降温。随着作为服装最重要的成本支出的棉价不断回落,美国服装零售商、各品牌制造商会否因此调低产品价格?现阶段,美国纺织品服装的价格受到哪些因素影响?这些问题成为业界近期关注的焦点。

服装价格依然高企

今年7月份,美国零售市场迎来了难得的旺销局面。得益于季末促销战略,梅西百货和旗下的布鲁明戴尔百货店(Bloomingdale’s)销售增长强劲,7月份的总销售额达16.12亿美元,同店销售额增长5%。另一大零售巨头诺德斯特龙百货公司(Nordstrom)7月份的总销售额同比跃升11.5%,达到9.93亿美元。同店销售额上涨6.6%。

从热销的产品类别来看,萨克斯第五大道精品百货店的女鞋、男装和男士饰品销售最佳。零售商罗斯(Ross Stores)的礼服和鞋类业绩抢眼,斯特兹(Stage Stores)的童装、鞋类、初中生服装和泳装最热销,邦顿(Bon-Ton)的男士运动装和女装最抢手。

出乎意料的是,棉制产品并非此阶段的市场宠儿,相比之下,鞋类、丝质礼服和男士饰品反倒热卖。另一方面,棉价的下跌也未大幅带动服装价格下跌,相反,美国市场的服装价格仍呈现增长。

目前,国际棉花价格与今年春季达到的历史高点相比已下跌了53%,棉花作为服装重要的生产原料,其价格的下跌理应推动服装价格的下降。但CNN公布的最新统计数据显示,美国市场上,汽油、食物和服装等生活必需品的价格呈现继续走高的势头,并且价格涨幅高于预期。7月,服装价格上涨了1.2%,在过去的3个月间,累计上涨了3.9%。今年服装价格增速创下了1992年以来的最快水平。数据显示,目前消费者购买服装等消费品需要比以往多支出3.6%。蒙特利尔银行资深经济学家珍妮佛分析称,价格上涨部分原因是由于美元近期的疲软抬高了进口商品价格。“我们需要支付更多的美元进口来自中国等地的服装。”

多重因素影响定价

国际棉花咨询委员会(ICAC)称,随着棉花产量与库存的增加,2012年棉价将会进一步下调,2012年成本价通胀预期将会大大降低。咨询公司克特萨蒙(Kurt Salmon)的零售分析师维诺德·瑞格润指出,成本降低通胀预期降低,但服装价格却不一定会下调,因为除棉价外其价格还受诸多因素的影响。

“比如目标市场的工人薪资水平。它将对服装价格造成很大的影响。”维诺德说道,“举个例子来说,在中国市场上,中国工人的薪资已上调了15%~20%,加薪会带动市场消费能力的增加,从而刺激中国国内市场的生产需求。当商品的需求量大于供应量时,产品价格将会上升,而不仅仅是受棉价起伏的影响。”

“有专家建议,在生产中利用不同价位的纤维品种来调节服装价格,但我们无法保证低价格的纤维原料品种是否能解决服装价格的上升。”维诺德说。

与此同时,低棉价会挫伤棉农的植棉积极性,使棉农转向种植收益率更高的玉米等其他农作物。如果这样,服装价格将不仅不会回落,而且还会因棉花产量下降和供应不足被进一步推高。“目前棉花只有保持约1.25美元/磅的价格,才能保证棉花种植面积的稳定。”汉佰公司(Hanesbrands)CEO诺尔称。

除了上述原因外,运输成本提高、气候变化、囤积或市场炒作等因素,都会不同程度地影响纺织服装价格。棉价的下跌很难在单方面拖动服装价格“跳水”。

服装企业仍在观望

尽管外界对美国市场的服装价格走势存在诸多猜测,但美国一些大型服装厂商目前并没有大幅调整产品价格的打算。

在棉花价格的波动过程中,专门生产T恤衫和牛仔裤等低售价商品的服装企业受到的影响最大。因为原材料成本在总成本中占有更大的比重。知名服装生产商VF 公司表示,棉花价格以往从未这么大幅波动过。不过,公司并没有关于服装产品降价的计划,希望能维持目前的价格水平。

据了解,纤维成本在服装成本中的占比约30%~60%。像生产高端T恤和内衣的制造商汉佰公司,其2/3的生产原料为棉花。这似乎意味着公司的服装价格随棉价走低而下调的可能性极大。但公司CEO诺尔表示,服装价格的制定还是要看市场需求,棉价的降低可能将在一定程度上影响公司的产品线。

如今,为吸引顾客购买,增加销售,美国街头的商场橱窗里早早换上了秋装。由于存在着诸多影响服装价格的不确定性因素,未来纺织服装价格走势难以预测,美国企业目前的做法就是谨慎前行,控制如开销、定价和库存量等方面。

分析师和经济学家一致认为,尽管美股经历数周振荡,但有关美国经济前景的部分悲观情绪可能很快消散,因为个人消费者仍在继续支出,且工厂仍在继续生产。“美国经济也许会超过我们认为的坚强。随着万圣节及美国最盛大的圣诞节购物季的来临,美国将会迎来新一轮消费高峰。”一位经济学家乐观看待美国市场的走势。
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